03 January 2023
La España Verde, marca territorial en la que Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco colaboran para posicionar la cornisa cantábrica como destino en el extranjero ha cerrado el año con su última reunión anual en Oviedo.
En el encuentro, los representantes institucionales y técnicos de las cuatro comunidades autónomas han hecho balance del trabajo realizado este año en distintos mercados europeos y americanos.
El principal proyecto de este ejercicio ha sido el diseño del Corredor de Ecoturismo de España Verde, una iniciativa pionera en Europa que echará a andar en 2023 gracias al programa ‘Experiencias Turismo España’, incluido en los fondos Next Generation EU, que aportará el 98 por ciento de la inversión total del proyecto, estimada en 954.073 euros.
Además, la marca ha trabajado en la segunda fase del plan estratégico de la marca ‘España Verde, el espíritu del norte’, que ha incluido campañas en diarios, revistas, suplementos y medios digitales de Alemania, Francia, Países Bajos, Reino Unido e Italia, así como una intensificación de su estrategia en redes sociales. De este modo, reportajes en medios como Lonely Planet, Le Parisien o el Daily Mail han servido de soporte para promocionar los valores y recursos visitables de las comunidades cantábricas.
Dichos recursos están presentes también en ‘La gran ruta España Verde’ que se ha diseñado para recorrer la cornisa siguiendo carreteras secundarias. Ecoturismo, surf y Camino de Santiago han sido los productos más trabajados durante un año en el que también se ha colaborado con medios y agencias de viajes de mercados de larga distancia, como Brasil y Estados Unidos.
España Verde es la marca territorial lanzada en 1989 por Galicia, el Principado de Asturias, Cantabria y Euskadi, con el apoyo de Turespaña, cuyo objetivo es posicionar la cornisa cantábrica como destino turístico alternativo en el mercado internacional, reforzando su imagen de marca y promocionándose como destino único. La España Verde es líder nacional en naturaleza con 14 Reservas de la Biosfera de la UNESCO, 25 parques naturales, casi 2.000 kilómetros de costa y 2.800 alojamientos rurales.
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