18 March 2022
El 84% de los españoles tiene en cuenta el impacto socioambiental en sus hábitos de consumo “aunque no siempre lleve a cabo una compra responsable”, señala la directora del estudio Marcas con Valores, Marta González-Moro.
El estudio, que ha cumplido su cuarta edición, apunta una tendencia creciente “hacia un estilo de vida cada vez más reflexivo, consciente en términos de impacto medioambiental y social”, explica en una tribuna en Creadores de Opinión Verde en la blogosfera de EFEverde.com de la Agencia EFE, en vísperas del Día Mundial de los Derechos del Consumidor.
“Conscientes de su poder como consumidores, los ciudadanos admiran –un 82% así lo reconoce– a quien ejerce un consumo consciente e intentan, con sus decisiones de compra, acercarse cada vez más a él”, detalla González-Moro.
Eso se ha traducido en un nuevo paradigma, el de preferir o premiar a las marcas que se esfuerzan y demuestran un mejor desempeño («buycott»), frente al boicot a las menos responsables, destaca al experto en su texto ‘Somos lo que elegimos: el poder de la ciudadanía consciente’.
A pesar, de ello, señala la experta, existen dilemas, como el hecho de que un 63% de los ciudadanos consultados reconocer asumir que cuando compran barato, los productos o servicios pueden haber sido fabricados bajo condiciones no responsables en el plano ambiental o social.
Aun así “la ciudadanía no está dispuesta a asumir precios más altos por el hecho de que la empresa sea ética o sostenible, pero sí quiere pagar más por productos y servicios que le acercan a un estilo de vida más consciente y consecuente con sus propios valores”.
Además, el 57% de los españoles lleva un estilo de vida más sostenible desde la pandemia, según los datos del ‘Green Response Report’ 2021 elaborado por la compañía internacional Essity, pues el 73% recicla más que antes, el 50% ha reducido el desperdicio de alimentos y el 48% consume menos energía.
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